Каталог статей
Главная страница
Юридические. Финансовые. Бизнес услуги
Инвестиционные компании
Исследование рынка с помощью маркетинговых инструментов
Для повышения уровня продаж в маркетинге используются такой инструмент как исследование. Оно состоит в сборе информации, разделение на группы и составления отчета. Как правило, это позволяет существенно повысить объемы продаж и выявить дальнейшие тенденции в развитии предприятия.
Это помогает снизить затаривание складов, повысить продажи и найти новые сегменты рынка для выпуска новой продукции или ребрендинга старой. Кроме того, такие исследования позволяют изучить существующий рынок.
Такие исследования можно условно разделить на два направления.
1. Оценка и мониторинг рынка в настоящий момент времени.
2. Составление прогнозных планов на основании развития рынка в ближайшее время.
Такие исследования рынка позволяют получить комплексный анализ, как со стороны потребителя продукции, так и со стороны производителя, в частности, рассматривается наличие конкурентов в рассматриваемом сегменте. В связи с этим к такому инструменту, как маркетинговые исследования прибегают в следующих случаях.
1. На первоначальном этапе при выборе идеи своего бизнеса информация, содержащаяся в маркетинговом отчете, необходима для составления бизнес-плана. Это необходимо делать и при выпуске новой продукции на уже существующем предприятии, и ребрендинга старой или выход на новое направление.
2. В период функционирования компании информация, получаемая при маркетинговых исследованиях, поможет определиться с причинами потери сегмента рынка, например, сильная конкуренция в этой области, высокая себестоимость собственной продукции, подтверждение правильности стратегии компании и т.д.
Исследование рынка спроса и предложения можно сделать самому, основываясь на некоторых из многих аспектов, или заказать профессиональный маркетинговый отчет, который будет в себе содержать максимально полную информацию по направлениям, как общий анализ рынка и его сегментов, выявление параметров развития рынка, выработка стратегии и тактики компании на основании выявленных фактов. Кроме того, проводится также и конкурентный анализ рынка, направленный на выявление политики конкурентов и сравнение цен и ассортимента.
В любом случае при правильности оформления заказа на маркетинговое исследование, руководители предприятия получают полный отчет о ситуации, которая в настоящий момент действует на рынке, обо всех конкурентах, функционирующих в этом же сегменте рынка, а также рекомендации по повышению уровня продаж своего товара.
Основываясь на полученной информации, можно будет принять правильное решение. В связи с этим необходимо правильно сформулировать и составить задание для маркетинговой компании, поэтому необходимо иметь четкое преставление о следующих аспектах:
1. Сможет ли такое исследование помочь продвижению бизнеса
2. Поможет ли результаты исследования улучшить показатели, в частности повышение прибыли и улучшения финансового результата, в том числе и за счет улучшения производственных характеристик.
Адрес источника:
http://assessment.su
Добавлена: 17-04-2014
Срок действия: неограниченная
Голосов: 0
Просмотров: 1619
Оцените статью!